腾讯视频再涨价、奈飞打击蹭账号——长视频为“盈利”狂
4月25日，国家广播电视总局网站发布的一份计算公告显现：2021年互联网视频年度付费用户在上一年6.9亿根底上增加至7.1亿，数量同比增加仅2.9%，并不微弱。
在会员增加乏力的遍及现状下，纵观国内外，长视频职业的竞赛现已由经过砸钱买内容、做克己招引用户变成伸手向乐意付费的存量用户群体要更多钱——不能超前点播，那就明目张胆地提价。
继上一年4月首度上调接连包月价格后，2021年4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。“腾讯视频VIP接连包年”、“腾讯视频VIP接连包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP接连包月”等会员服务出现5元~20元的提价；爱奇艺、芒果TV等其他视频网站的会员用户也已在上一年12月阅历了一轮类似起伏的提价；而优酷尽管没有提价，却也再度创始了又一付费新形式——以拼多多式拉人头砍一刀的方法解锁剧集观看资历，其本质与付费解锁不同结局、付费看花絮无异，都是榨尽热播剧集的悉数价值。
奈飞：打不过就参加贱价订阅
奈飞头顶流媒体王者的光环正在消失，取而代之的是增加放缓的达摩克利斯之剑。
财报数据显现，Netflix一季度营收78.68亿美元，同比增加不到10%，而环比仅增加了2%，增速大幅放缓，不及预期。在运营本钱下滑了10.75%的状况下，净利润却同比下降了6.4%至15.97亿美元。
用户目标方面，因为暂停了在俄罗斯的服务，Netflix一季度丢失了70万用户。一起，其订阅用户数在2020年四季度末2.218亿根底上下滑至2.216亿，出现10年来的初次订阅用户数下降。
本年1月，奈飞宣告进步在北美的流媒体服务价格，详细为：美国的根底账户费用从每月8.99美元至9.99美元，规范账户费用从每月13.99美元上涨至15.49美元，高档账户费用从每月17.99美元上涨至19.99美元；加拿大的规范账户费用从14.99加元涨至16.49加元，高档帐户费用上涨2加元至20.99加元，根底账户费用坚持不变，为9.99加元。
没有直接依据显现奈飞的订阅用户下滑与其提价有关，不同于国内视频网站一提价就人人喊打的状况，手握优质内容的奈飞一向有着充沛的定价权，并未因而遭到太多苛责。现实上，提价的北美区域一季度流播映服务付费用户人数仍坚持2021年四季度末的7522万人。
但营收与用户增加放缓已成不争的现实，致使奈飞股价隔夜大挫35.12%，市值一夜之间蒸腾近544亿美元。
奈飞将此次付费用户下滑归因于潜在商场不可控、同享账号、流媒体竞赛加重和微观经济形势下滑，并针对傍边的第二、第三点给出了应对办法。
首要，冲击同享暗码，在部分国家测验对Netflix账户额定增加同享者进行额定收费，并估计在一年左右将这种收费模型推行到全球商场；其次，一改对广告的对立情绪，初步考虑模仿竞赛对手HBO Max和 Disney+推出一种包含广告的优惠订阅形式，为顾客供给更廉价的挑选。
深度科技研究院院长张孝荣以为，长视频渠道短少中心竞赛力，职业短少健康的商业形式，难以构成正趋向的现金流。而在短视频的竞赛下，长视频渠道的IP宣发才能进一步下降，职业现已进入下降通道，现在没有反弹的痕迹。“中外长视频职业都进入了下行通道之中。仅有不同的是国外的头部网站重视版权保护，具有必定的内容生产才能，对短视频的抵抗力稍强。”
爱奇艺们：内容躺平、提价成瘾
当身为盈余标杆的奈飞都跌下用户增加的神坛，国内视频网站的现状更显苍凉。
阿里财报最新数据显现，包含优酷、阿里影业在内的数字媒体及文娱事务在2021财年的经调整EBITA为亏本61.18亿元。
爱奇艺2021年四季度营收74亿元，在三季度75.9亿元根底上继续下滑。其间，日均订阅会员总数为9700万，环比削减660万，会员服务收入也从43亿元下滑至41亿元；在线广告事务完成营收17亿元，与三季度相等；内容发职事务完成营收7.6亿元，环比上涨21.2%。四季度营收本钱65亿，同比下降4%，首要源于内容本钱的下降。同期运营亏本9.8亿元，同比下降25%，环比下降29%。运营亏本率从2020年同期的18%收窄至13%。
2021年四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，与三季度的1.29亿比较丢失了500万付费会员，进入2019年三季度以来初次负增加。因为腾讯视频与腾讯新闻广告收入削减，2021年四季度，腾讯媒体广告收入同比削减25%至人民币32 亿元。
在此惨白布景下，除了用提价来开源，爱奇艺与腾讯也纷繁勒紧了裤腰带，首要表现为两点：一是精简优化细分事务，二是严厉把控内容开销。
上一年底，爱奇艺现已雷厉风行地砍掉了游戏、电商、衍生物等立异事务，仅保留了内容、VR、短视频随刻等主体事务，裁人份额高达30%。腾讯也在财报中标明，要采纳办法优化本钱，削减腾讯视频的财政亏本，但着重要“坚持领导地位”。
而这股默契的发生，源自于优爱腾多年内容军备竞赛后一起的疲乏感和苦楚认知，即巨额版权开销砸不出用户对渠道的忠诚度，用户永久跟着优质内容跑，而单笔收购费动辄过亿的爆款IP也只能带来一时的兴旺。本年上半年，腾讯多个S级古装仙侠剧的扑街和小本钱剧《初步》的意外走红愈加印证了内容创造便是门形而上学，而没有渠道能保证安稳继续的爆款内容产出，也就无法长时刻拿捏用户的爽点。想通了这一点，渠道们便不约合同地中止为内容烧钱，严厉控制起内容本钱的开销，在剧集立项时慎之又慎。
通路：会花钱比多花钱更重要
长时刻以来，我国视频渠道职业都存在着“三高问题”，即：优质内容获取本钱高、渠道运维出资本钱高、流量获取保护本钱高。受疫情继续影响，作为视频网站首要盈余来历的广告、会员等收入大幅下滑，职业长时刻面临着高投入、高风险、不盈余的困局，视频渠道生计运营压力猛增。
且国内视频网站大多在海外上市，在境外资本商场融资以坚持渠道运营开展。受美国《外国公司问责法》影响，中概股公司连续被SEC归入“预摘牌名单”，中概股公司全体股价暴降，简直损失海外融资造血才能。以爱奇艺为例，其股价较上市初期46.23美元的巅峰跌去93%，市值仅26亿美元。
“转折点现已到来，我国长视频职业现已进入新阶段，特点是寻求功率、寻求减亏，终究寻求盈余，而不是之前的寻求商场份额与高速增加。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上如是说。
但长达十几年的职业探究与实践已标明，长视频并不具有大规模盈余的才能。除芒果TV等极个别企业得以盈余以外，简直一切渠道都沦为高价IP批发代理商且全面亏本，投入巨大而产出与之比较不成份额，可以说是既“亏本”也没赚到“呼喊”。
此外，长视频渠道的会员准则也不完善，工业经济出资专家邓之东观察到，长视频会员制现在仍然存在许多问题，首要包含：诱导充值、主动续费、会员特权奉告不充沛、充值后仍然有约束、充值后仍然有广告、简单误点广告且难以退出、撤销主动续费操作繁琐、部分影视资源还要别的付费，观影时刻和视频质量约束、按年季充值不能按影片价格充值、充值金额固定、不能小额充值、搜集个人信息等。
总的来说，头部长视频渠道之间的竞赛剧烈，会员定价相对较低，有必定的提价空间。但若没有优质内容做支撑，提价终归仅仅饥不择食。内容始终是长视频渠道的立身之本，尽管对外收购的IP存在着许多不可控因素，但渠道至少在克己剧方面具有充沛的话语权，从打磨剧本初步进行专业化运作产出优质著作的概率，总该比在一个个生疏的IP身上下赌注的赢面更大，精细化的内容制造与运营也将会是国内长视频渠道下一阶段比拼的要点。